Retour d’expérience SEO sur un site WordPress
Découvrez la progression en visibilité et trafic naturel d’un site vitrine réalisé sur WordPress ! En 3 ans, le site web institutionnel est passé de quelques milliers de visites à plus de 50 000 visites au total, par an soit plus de 4000 visites par an. Le levier SEO a fortement contribué à cette progression, au côté du SEA. Découvrez quelle stratégie SEO a été mise en place.
Une progression du trafic naturel multiplié par 8 !
En 4 ans le trafic naturel est passé de prés de 3000 visites par an à plus de 25 000 visites par an, soit plus de 2000 visites par mois. La Société propriétaire de ce site web propose un service de déménagement en ligne à l’échelon national. Il s’agit d’un réseau de déménageurs indépendants qui fonctionne grâce à l’intervention de ses adhérents. Cette entreprise adresse le marché BtoC et le marché BtoB. En 4 ans le marché BtoC est devenu un grand compte au même titre que les grands comptes pro.
Quand j’ai commencé à travailler sur ce site web en 2018, il n’était visible dans les résultats de recherche que sur des termes de recherche liés au nom de société de ses adhérents. Son trafic naturel s’élevait en moyenne à 250 visites par mois.
Optimisation seo basique.
Dans un premier temps, une première optimisation SEO a été menée sur l’ensemble des pages existantes : Mise en place :
- balises title,
- balise meta description,
- données structurées,
- balises hn,
- etc
Ciblage de requêtes de longue traîne peu concurrencées.
Le secteur du déménagement étant très concurrentiel, nous avons privilégié au départ des requêtes de longue traîne, soit des mots clés moins recherchés. L’idée étant de travailler un certain volume de requêtes de longue traîne.
Pour le marché BtoC, nous avons travaillé les requêtes ci-dessous et ciblé celles pour lesquelles il n’y avait pas encore trop de concurrence :
- Déménageur + région
- Déménageur + pays
- Déménageur + ville
- Déménageur + département
Pour le marché BtoB, des requêtes type « déménagement entreprise + sujet intéressant les cadres d’entreprise (DRH, achats..) ». Ex : cahier des charges déménagement entreprise.
Autour de ces requêtes, j’ai créé du contenu à plus value (+ de 85 contenus) et mise en place des cocons sémantiques. Une campagne de netlinking a été mise en place pour booster le positionnement de certains termes de recherche.
Renforcement de la visibilité par une campagne Google Ads.
Le positionnement naturel d’un site web n’étant pas immédiat, une campagne Google Ads Search a été mise en place toujours sur des requêtes de longue traîne mais ciblant des mots clés complémentaires sur lesquels on souhaitait également se positionner.
Augmentation de la communauté Facebook.
Plusieurs campagnes Facebook ont été réalisées en 2019 et 2020 afin d’augmenter la communauté et la visibilité.