Retour d’expérience SEO sur un nouveau site e-commerce Prestashop
Découvrez au fur et à mesure l’évolution de la visibilité et du trafic naturel sur un nouveau site e-commerce Prestahop. A la différence de mes précédents articles, ici, je commente les recommandations et observations au fur et à mesure. Il s’agit ici d’une démarche de test and learn. En effet je suis intervenue sur des refontes e-commerce Prestahop mais par encore sur un lancement de site e-commerce Prestashop. Sachant qu’ici cela concerne aussi une toute nouvelle Marque ! On est donc sur un vrai démarrage ! Il s’agit ici du site de vente en ligne de mobilier de décoration Mobidéco.fr.
Le démarrage : quelle visibilité et trafic naturel ?
Comme on peut le constater ci-dessous, on démarre avec une visibilité nulle dans les moteurs de recherche et une très faible popularité. Aucune optimisation n’a été menée si ce n’est le travail de l’organisation de l’arborescence et de sa sémantique. La rédaction des introductions de catégories a été générée par l’IA.
Le site est positionné dans les SERPs grâce à 372 mots clés (Top 100) dont 13 en Top 20. Seules les pages produits sont positionnées. Pour le moment aucune page catégorie ne s’est positionnée sur un mot clé.
Audit SEO du site e-commerce Prestahop et premiers axes
Mi-juin 2023, j’ai constaté plusieurs écueils :
1 - Anomalies du sitemap.
Au lancement du site e-commerce Prestashop, le module générateur de sitemap qui a été choisi permettait de générer un sitemap pages, images et produits. Ce qui était top ! Mais j’ai constaté que le sitemap produits présentait des anomalies. Il ne chargeait pas la majorité des urls produits.
Le module sitemap a donc été changé. Désormais il ne propose qu’un seul sitemap en attendant de trouver mieux. Après test du nouveau module de sitemap, j’ai constaté que le sitemap global comportait plus de 50 000 urls (Un fichier sitemap ne doit pas dépasser un volume de 50 000 urls). J’ai demandé au développeur de ne charger que la photo principale de chaque produit dans le sitemap ce qui a permis de re-descendre le volume sous les 50 000 urls.
Puis j’ai soumis le nouveau sitemap dans la Search Console.
2 - Les pages de catégories niveau 1 étaient trop lourdes.
Après un crawl du site par Screaming Frog, j’ai constaté que les pages de catégories niveau 1 étaient trop lourdes. Elles chargeaient en effet l’intégralité des produits de l’univers dont ceux de ses sous-catégories. Aucun intérêt utilisateur à proposer un tel listing, en plus ! J’ai demandé à ce que le template soit refondu pour ne proposer que les dernières nouveautés notamment, un peu de conseil et surtout la mise en avant des sous-catégories.
3 - Mise en place de cocons sémantiques.
Pour chaque univers produit, un cocon sémantique a été mis en place. Evidemment le regroupement des produits de même univers avait été effectué dans un premier temps lors du travail sur l’aborcescence. Ici, il s’agit de mettre en place un maillage sémantique avec des liens parents-enfants, enfants-parents et liens soeurs.
4 - Désindexation du moteur de recherche interne.
Le moteur de recherche interne a été desindexé de manière à ce que que les spiders des moteurs de recherche Google et compagnie ne prennent pas en compte les résultats de recherche du moteur de recherche interne du site e-commerce.
5 - Travail sur la performance des pages
Les scores des pages de catégories du site sur PageSpeed Insights sont mauvais ! Les score mobiles oscillent entre 18 et 30/100. Il va probalement falloir changer le thème du site Prestashop. En effet on ne peut pas dissocier les scripts Javascript et ne charger en premier que les scripts essentiels.
6 - Optimisation sémantique des catégories de niveau 1 et 2.
Le nombre de mots moyens pour les pages catégories est de 150 mots. Il va donc falloir se retrousser les manches en enrichissant ces pages avec du contenu !
Après ces premières recommandations et optimisations, je reviens vers vous dans 1 mois.