Référencement naturel pour un constructeur de maison individuelle : retour d’expérience.
Voici un retour d’expérience sur une démarche SEO qui a été mise en place pour un constructeur de maison individuelle. Le site a été créé en 2018 et refondu en 2020. Le trafic global est passé de 0 à 62 000 visites/an en 4 ans soit une moyenne de 5166 visites/mois en 2022. Le trafic naturel (SEO) en 2022 s’élève à un peu plus de 40500 visites soit 65% du trafic total.
Boostage du trafic avec une campagne Google Ads.
La première étape a consisté à apporter du trafic payant vers le site, la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche étant nulle au départ. Une campagne Google Ads a ainsi été mise en place, en ciblant des mots clés top tail « transactionnels ». Ex : constructeur + ville, constructeur + département ou bien encore constructeur + numéro de département. Autrement dit, on cible des mots clés recherchés et qui apportent du trafic qualifié. Evidemment si le budget ne le permet pas, on ciblera des mots clés plus middle tail mais toujours transactionnels.
En parallèle une démarche de référencement naturel a été mise en place pour le constructeur de maisons.
Par la suite, la campagne Google Ads sera précieuse afin de positionner le site sur des requêtes Top tail sur lesquelles il est difficile de le positionner naturellement. Toutefois on n’a pas dit notre dernier mot, en SEO ! Une campagne de netlinking permettra ensuite de remonter en Top 3 sur une ou deux requêtes Top tail.
La mise en place et l'optimisation de la fiche Google My Business.
Une bonne optimisation de la fiche Google My Business permet de positionner rapidement le site web du constructeur sur des requêtes locales avant même de positionner le site grâce à ses propres liens. C’est la 1ère verticale à exploiter !
Optimisation SEO on-site.
Plusieurs aspects ont été traités :
Référencement local sur le site web.
Les pages principales du site web du constructeur de maison individuelle ont été optimisées de manière à les positionner sur des requêtes locales.
Positionnement sur des requêtes transactionnelles, commerciales et des requêtes informationnelles.
Un cocon sémantique sur des plans maisons a été mis en place à partir de 2019 et a contribué à apporter un beau trafic ce qui a permis d’envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche (augmentation du trafic, augmentation des backlinks naturels, augmentation du temps des sessions en ligne…).
Ensuite, des thématiques plus transactionnelles ont été adressées autour de la construction :
- constructeur + ville (requêtes à la fois longue tail et middle tail),
- Guide de construction,
- Guide pour les propriétaires de terrains cherchant un constructeur,
- Le site du constructeur est désormais présent en Top 3 sur plusieurs requêtes constructeur + ville,
- Une fréquence de publication de 3 à 6 articles/mois est mise en place et en parallèle, les nouveaux contenus sont systématiquement publiés sur les réseaux sociaux.
Optimisation des autres verticales.
L’autre verticale incontournable est celle des images. Evidemment, cela fait partie des basiques ; toutes les images du site doivent être bien optimisées.
Leur poids est optimisé également en recourant au format Webp.
Optimisation off-site : mise en place d'une campagne netlinking.
Une campagne de netlinking a été mise en place avec une première plateforme puis une seconde plateforme de netlinking. L’idée ici est de permettre au site web du constructeur de remonter en Top 10 voire Top 3 sur des requêtes transactionnelles très concurrentielles.
L’écueil ici est d’avoir des urls qui se cannibalisent, c’est à dire qui se positionnent sur la même requête et se font de l’ombre. Le moteur de recherche a du mal à choisir entre les urls et on perd du temps. Il faut vraiment consacrer chaque page à un seul mot clé. Ici, la page d’accueil et une page constructeur + ville se positionnent sur la même requête !!! Il faut donc des-optimisé la page qu’on ne veut pas positionner sur cette requête.
Une approche UX est indissociable d'une démarche SEO.
Des éléments de réassurance ont été ajoutés au fil de l’eau :
- Une rubrique réalisations,
- Un bandeau de réassurance avec des chiffres clés,
- De l’actualité sur les faits marquants et l’évolution du constructeur,
- Mise en place d’avis avec un partenaire extérieur,
- Mise en place de témoignages clients
Par ailleurs, au fil du positionnement des pages, en particulier les pages classées en Top 3, leur contenu a été remanié afin d’augmenter le temps de rétention et de proposer plus de clic to action. Il est en effet possible de proposer à un internaute en quête d’une information, une incitation à prendre rendez-vous ou à demander un devis.
Des optimisations techniques SEO.
Plusieurs aspects ont été traités :
- Mise en place de données structurées,
- Optimisation du poids des pages
Toutefois, un travail complémentaire doit être menée de manière plus approfondie.
Cet article sera documentée une fois les optimisations menées.
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